História Fenty Beauty – A Fenty Beauty é a empresa de produtos de maquiagem queridinha do momento, com diversos produtos viralizados. A marca foi fundada por ninguém menos que Rihanna, uma das cantoras mais poderosas da atualidade, e possui forte presença em causas sociais e ambientais. Neste texto vamos explicar como a Fenty Beauty revolucionou a indústria da beleza com muita representatividade negra e sustentabilidade.
- Quem fundou a Fenty Beauty?
- Como a Fenty Beauty revolucionou o mercado de maquiagem?
- Por que a Fenty Beauty ficou tão famosa?
- Expansão internacional da Fenty Beauty
- Como são as vendas da Fenty Beauty?
Quem fundou a Fenty Beauty?
A Fenty Beauty é uma marca de maquiagem lançada no ano de 2017 pela Rihanna, uma cantora e empresária barbadiana. Rihanna faz grande sucesso no mundo da música, cantora chegou a ganhar diversos Grammys e BBMA e possui mais de 48 milhões de ouvintes mensais em apenas uma plataforma de streaming musical, entrando para a lista das mais escutadas no mundo. A cantora começou seus empreendimentos com parcerias em fragrâncias e coleções especiais de vestimentas, mas sua primeira empresa foi a Fenty Beauty em 2017.
Rihanna nasceu no ano de 1988 em Saint Michael, Barbados, um país no caribe. A cantora começou em origens humildes e foi para os Estados Unidos antes mesmo dos 18 anos para assinar um contrato com a gravadora do rapper Jay Z. O sucesso veio pouco tempo depois e atualmente a cantora é dona de hits como Umbrella, Diamonds e We Found Love.
Rihanna não parou seus empreendimentos após lançar a Fenty Beauty, a cantora lançou uma linha de produtos de cuidado com a pele chamada Fenty Skin no final de 2020. A cantora também se arriscou em empreendimentos de moda, primeiro com a linha de lingerie Savage X Fenty, e também a Fenty, uma grife de luxo que pertencia ao grupo LVMH, mesmo de marcas como Louis Vuitton, Dior e Marc Jacobs.
Como a Fenty Beauty revolucionou o mercado de maquiagem?
A Fenty Beauty nasceu quebrando paradigmas e inovando no mercado, a marca começou com uma variação de quase 50 tons de base para uma grande diversidade de pele. As marcas fazem em média 8 tons de base, o que deixa muito limitado as pessoas que têm acesso às bases pois as cores não combinam para a maioria das pessoas. Rihanna deixa claro a importância da acessibilidade de pessoas negras e extremamente brancas, como é o caso de pessoas com albinismo.
A marca levanta diversas causas sociais, além da inclusão de pessoas negras, a marca abarca causas LGBTs e ambientais. Todos os produtos foram desenvolvidos de forma consciente e que não agridem o meio ambiente.
Por que a Fenty Beauty ficou tão famosa?
A marca já estava fadada a ser um grande sucesso, a sua fundadora, Rihanna, já era um fenômeno com diversos fãs fiéis quando decidiu lançar a empresa. A estratégia de divulgação também foi um grande destaque e inovadora, se assemelhando com um trabalho importante da cantora que são as turnês. Rihanna esteve presencialmente em diversos eventos de lançamento ao redor dos Estados Unidos para divulgar a Fenty Beauty. A presença da cantora era seguida de diversos flashes, imprensa e fãs apaixonados que repercutiam nas redes sociais cada entrevista e roupa que a artista usava nos eventos.
Além das estratégias de marketing e do papel crucial de ter uma celebridade no nível da Rihanna como imagem da marca, os produtos são de extrema qualidade, as bases, que são os principais produtos da marca, possuem boa duração e contam com duas opções, para pele oleosa e ressecada ou mista.
Outro produto que se destacou foi o iluminador, diversos vídeos reagindo e mostrando o efeito do iluminador no YouTube foram postados e viralizaram. Os principais influencers da indústria da maquiagem fizeram vídeos dedicados à marca e auxiliaram na divulgação orgânica da marca.
Expansão internacional da Fenty Beauty
A Fenty Beauty é uma marca internacional e atua em diversos países ao redor do mundo, a expansão foi possibilitada a partir das parcerias com lojas multimarcas ao redor do mundo. A primeira parceria começou com a norte-americana Ulta Beauty. No Brasil, a marca chegou em 2020, no meio da pandemia de COVID-19, através da Sephora e logo se tornou um dos produtos mais vendidos no site da multimarcas no em solo brasileiro.
A Fenty Beauty é vendida em mais de 8 países na África, que chegou no início de 2022, Oceania, Europa e Ásia, que chegou ainda em 2019.
Como são as vendas da Fenty Beauty?
A Fenty Beauty se tornou uma marca consolidada em poucos anos, em 2020 a marca registrou um faturamento maior que $500 milhões de dólares, com apenas 3 anos de mercado. A marca foi avaliada pela revista norte-americana de finanças Forbes em um patrimônio de $2,8 bilhões de dólares. A proporção da empresa também elevou os números da sua fundadora, a cantora Rihanna também foi destacada pela Forbes no ano de 2021 como uma das celebridades da música mais ricas e oficialmente uma bilionária. A fortuna da cantora está na faixa de $1,7 bilhões de dólares e estima-se que a maior parte foi conquistada através dos empreendimentos.
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