História da Swarovski – A Swarovski é uma marca fundada há mais de 100 anos de tradição e sinônimo de qualidade. A marca tem suas origens na República Tcheca e Áustria, mas foi se popularizar em Paris. Através de um marketing excepcional e muito contato com celebridades, a marca se tornou única e praticamente não possui concorrência no seu ramo. Neste texto vamos te contar a história da Swarovski e como essa marca usou a inovação e o marketing para se tornar relevante por 127 anos.
- Quem fundou a Swarovski?
- Como a Swarovski se tornou tão relevante?
- Como está a Swarovski atualmente?
Quem fundou a Swarovski? – História da Swarovski
O fundador da Swarovski, Daniel Swarovski, nasceu no dia 24 de outubro de 1862 em Georgenthal, República Tcheca. O jovem cresceu com o seu pai que era um vidraceiro e teve contato com as técnicas de trabalho para o famoso vidro da região. Swarovski foi para Paris fazer faculdade e se formou em engenharia, além de cursar matérias de química, física e mecânica.
Também em Paris, Daniel participou no ano de 1883 da Feira Mundial de Eletrotécnica. Essa feira apresentava as maiores inovações eletrotécnicas da época e foi quando Daniel decidiu processar o vidro com corrente elétrica.
Se passaram 8 anos e Daniel lançou um triturador de vidros sob a marca Swarovski, esse foi o primeiro lançamento da empresa. A invenção permitia processar os cristais em grande escala e com uma qualidade superior. O corte através de máquina foi uma grande inovação na época e permitiu o diferencial da marca. Os cristais Swarovski são cortados de maneira específica com essa máquina para gerar um brilho diferenciado à sua peça. Em parceria com familiares da sua esposa, Daniel começou o seu negócio produzindo jóias sob encomenda em sua própria casa em Tirol.
Como a Swarovski se tornou tão relevante? – História da Swarovski
A Swarovski começou com uma grande vantagem no mercado. A ideia de Daniel de reproduzir o diamante porém em um custo extremamente mais baixo foi bem recebida pelos compradores na época. Através do diferencial da marca com o brilho extremo da peça, a Swarovski conseguiu destaque em relação aos seus concorrentes. A outra opção muito presente na época era uma invenção de Georg Friedrich Strass. O famoso “strass” também surgiu com a intenção de substituir o diamante, porém feito com um pó metalizado em seu interior. O brilho pode até durar por algum tempo, mas envelhecia pálido e sem viço. Já os cristais Swarovski possuem grande resistência e durabilidade por serem de vidro maciço.
Dito isso, a Swarovski praticamente aniquilou sua concorrência. O mercado de bijuterias de alto luxo não possui nenhum nome tão grande e com tamanha relevância com a marca. Ao mesmo tempo, a Swarovski se distancia das jóias e das gemas verdadeiras e com preços exorbitantes. Sendo assim, a marca também não compete com alta joalheria.
A marca estava instalada em Paris e começou a ter bastante sucesso em vendas a partir da qualidade do produto. A Swarovski também escolheu assumir desde o início a falsidade das suas peças e usar isso em sua estratégia de marketing. Com essa junção de qualidade e marketing, a Swarovski começou a deslanchar em vendas, atingindo não apenas o público aristocrata, mas também os demagogos.
Após se estabelecer, a Swarovski começou uma ação de marketing muito bem planejada e começou a trabalhar a marca com celebridades e famosos. A marca esteve presente na fatídica cena em que Marilyn Monroe canta “os diamantes são os melhores amigos de uma mulher” em um vestido rosa e colares com pedras enormes. Outro marco para a história da Swarovski, e que se perpetua até os dias atuais, é a estrela da árvore de natal exposta no Rockefeller Center, ponto turístico importante de Nova York. A tradição recebeu destaque por se tornar uma atração na maior cidade turística do mundo e na principal festividade do ano.
A marca também trabalha junto com grandes nomes da indústria do entretenimento. As celebridades colecionam momentos icônicos em tapetes vermelhos, filmes e campanhas usando os cristais Swarovski. Algumas personalidades adeptas da marca são Rihanna, Michael Jackson, Kate Moss, Bella Hadid, Coco Chanel, entre outras. Ainda nesse ramo do marketing com celebridades, a marca também manteve outra tradição icônica com uma marca gigante, a Victoria’s Secret. O famoso desfile anual da marca contava com uma atração principal, o “Fantasy Bra”. O “Fantasy Bra” é uma lingerie coberta em cristais Swarovski e possuía destaque no show que durou de 1995 a 2018. A peça sempre era vestida por uma super modelo e era um marco em um dos maiores desfiles de moda do mundo.
Como está a Swarovski atualmente? – História da Swarovski
A Swarovski teve um período difícil nos anos de 2010, onde a marca não recebia tanto destaque e ficou fora dos radares por um período. A marca mudou a direção criativa e colocou em 2021 a italiana Giovanna Battaglia Engelbert no comando. A partir de então a marca voltou a desenvolver designs únicos e atuais. A Swarovski também voltou a ter contato com o marketing a partir de celebridades e escolheu a modelo Bella Hadid para ser a nova garota Swarovski, uma celebridade que conversa diretamente com o público jovem e possui relevância para a nova cultura pop.
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