Quais são as marcas de Alto Renome no Brasil? | A Adidas é uma empresa de alcance global, com impacto na indústria de equipamentos esportivos em todos os continentes. Seria uma confusão, porém, se existisse outra marca com o nome Adidas, mesmo que em outro segmento de atuação.
Os elementos que constituem a imagem da empresa são altamente conhecidos pela população. Dessa forma, se, por exemplo, uma marca de notebooks surgisse com o nome Adidas, provavelmente causaria confusão no consumidor. E é esse o grande objetivo da existência das marcas de alto renome: evitar a confusão entre produtos.
Mas, afinal, quais são as marcas de alto renome no Brasil atualmente?
Neste artigo você irá encontrar:
- O que são as marcas de alto renome?
- Quais são as marcas de alto renome no Brasil?
- Como se tornar uma marca de alto renome?
- A importância do registro de marca
O que são as marcas de alto renome?
O processo de registro de marca dá o direito de exclusividade em todo o Brasil no segmento de atuação escolhido. Em outras palavras, isso significa que, ao ter a sua marca registrada, ninguém mais poderá ter o mesmo nome – ou mesmo um nome parecido – em nenhum lugar do país. Essa exclusividade, porém, só acontecerá na classe em que o pedido foi realizado.
As marcas de alto renome, por outro lado, funcionam de forma diferente. Se uma marca é aprovada pelo INPI e tem esse tipo de registro, seus elementos não poderão ser registrados em nenhum lugar do país nem em nenhum segmento de atuação. São nomes e logotipos de empresas e produtos com grande reconhecimento pelo público. Esse reconhecimento deve ser nacional.
Diferentemente das comuns, as marcas de alto renome no Brasil não precisam ser registradas em várias classes. A partir dessa categorização, elas estão protegidas em todas os segmentos de atuação descritos no INPI.
Quais são as marcas de alto renome no Brasil?
Atualmente, segundo o INPI, existem 141 marcas de alto renome no Brasil. Destas:
- 97 são nominativas, ou seja, há uma proteção apenas do nome do produto ou da empresa;
- 37 são mistas, isto é, há uma proteção tanto do nome quanto da logo que representa uma empresa ou um produto;
- 5 são figurativas, marcas representadas apenas por uma imagem sem elementos textuais;
- 2 são tridimensionais, que protegem o formato de um produto. As duas marcas de alto renome tridimensionais do Brasil são a Kombi e a garrafa da Coca-Cola.
Todas essas marcas, de acordo com o julgamento do INPI, possuem um reconhecimento geral do público do país. Veja algumas que estão presentes nessa lista:
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Petrobrás:
Fundada no governo de Getúlio Vargas em outubro de 1953, a Petrobras é uma empresa de capital aberto. O seu acionista majoritário é o Governo Federal, fazendo com que seja uma empresa estatal de economia mista. Seus principais produtos são os combustíveis e os derivados do petróleo, que são extraídos de diferentes locais do país. Atualmente, o maior ponto de extração é conhecido como Pré-Sal.
A Petrobras tem, atualmente, um valor de mercado de aproximadamente R$ 360 bilhões de reais. É presidida pelo general Joaquim Silva e Luna. A marca é considerada de alto renome desde julho de 2016.
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Garoto:
Quem, ao desejar comer um chocolate, não pensa em uma caixa de bombons da Garoto? É esse sucesso no imaginário público que rende à marca o status de alto renome no Brasil.
A Garoto foi fundada há mais de 90 anos, em agosto de 1929. O criador foi um imigrante alemão chamado Heinrich Meyerfreund, que começou a empresa em um galpão no bairro Prainha, cidade de Vila Velha, Espírito Santo. Atualmente, a Garoto é uma das dez maiores produtoras de chocolate em todo o mundo, sendo a maior de toda a América Latina. Possui mais de 70 produtos, que vão desde bombons a chocolates com finalidades culinárias.
Quando temos uma dúvida e ninguém ao redor sabe responder, a salvação é o Google. Mas a empresa não se limita ao buscador mais utilizado da internet. Na verdade, oferece diversos softwares que ajudam em nosso dia a dia, como o Google Drive, Gmail, Google Docs, entre outros. Além disso, é a principal responsável pelo desenvolvimento do sistema operacional Android.
A marca do Google é conhecida em todo o mundo, e qualquer produto que leva esse nome ganha credibilidade. Não poderia, então, ser diferente. Ela é considerada uma das marcas de alto renome no Brasil.
Fechando a lista de exemplos, temos outra empresa brasileira: a Tramontina. Especializada em utensílios domésticos, a companhia foi criada há 110 anos na cidade de Carlos Barbosa, no Rio Grande do Sul.
Além dos conhecidos utensílios domésticos, outros produtos levam o nome já consolidado da Tramontina: ferramentas elétricas, móveis de madeiras, pias e cubas, dentre outros.
Como se tornar uma marca de alto renome?
Para se tornar uma das marcas de alto renome no Brasil, primeiramente, é preciso ter um registro de marca em vigor no INPI. A solicitação para se tornar de alto renome deverá ser feita sobre o processo já registrado.
Segundo a resolução INPI / PR nº 172/2016, é preciso atender a alguns requisitos, como: ser notoriamente conhecida pelo consumidor brasileiro, ter qualidade e reputação reconhecidas pelo público em geral e ter uma marca com grau de distintividade suficiente de outras já existentes no mercado.
Esse último item, inclusive, impede que muitas empresas gigantes no mercado não sejam de alto renome no Brasil. Acontece que, antes mesmo de existir essa categorização, existiam outras marcas com nomes parecidos em segmentos completamente distintos. Alguns exemplos: Rede Globo de Televisão, Canal Bandeirantes, Cacau Show etc.
A importância do registro de marca
O registro de marca é de vital importância para qualquer empresa, seja grande ou pequena. Ele dá o direito de exclusividade dos elementos registrados em todo o território nacional, o que pode ser um elemento diferencial para o sucesso do seu negócio. Somente através dele é possível se tornar uma das marcas de alto renome no Brasil.
Para registrar a sua marca, processo feito no INPI, é recomendado a consultoria com uma empresa especializada em registro de marcas e patentes. A Arena Marcas & Patentes é uma empresa com mais de 65 anos de tradição neste mercado, sendo pioneira. Contamos com profissionais altamente qualificados, que podem auxiliar em todo o processo e tirar todas as suas dúvidas.
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