O que é naming rights? O naming rights é uma prática comum em estádios e teatros e pode ser uma forte ferramenta de marketing. “Direitos de nome” em tradução livre, a prática possui inúmeras vantagens para a marca que adquiri. Neste texto vamos te explicar o que é naming rights e como conseguir esse direito.
- O que é naming rights?
- Quais as vantagens do naming rights?
- Exemplos de naming rights
- Como conseguir o naming rights?
O que é naming rights?
O naming rights, também conhecido como “direito de nome” em tradução livre, é uma prática comum no mercado. A prática consiste em conceder nomes para determinados lugares e eventos. O naming rights permite então que uma empresa coloque o próprio nome em estádios, teatros, casas de show, entre outros. A prática dos direitos de nome geralmente são acordados a partir de negociações entre as empresas envolvidas. É muito comum ver o naming rights em espaços como estádios e teatros, seja privado ou público.
Não existe um acordo regulamentado com exigências especificadas para o naming rights. Sendo assim, é muito comum ver essa estratégia relacionada ao patrocínio da empresa para o projeto. Essa também pode ser uma importante ferramenta para o marketing da empresa que solicita o naming rights. Essa prática faz com que a empresa ganhe a publicidade de ter o nome associado a um espaço como um teatro, que vai ser mencionado e utilizado por muitas pessoas. Entenda outras vantagens do naming rights a seguir.
Quais as vantagens do naming rights? – O que é naming rights?
Como mencionado acima, uma das principais vantagens do naming rights é a publicidade. Os direitos de nome podem ser uma grande ferramenta para o marketing de uma empresa e ajudar na consolidação da imagem ou maior reconhecimento. Por conceder a marca da empresa para se tornar o nome de um evento ou local onde as pessoas vão ter referência, o nome da marca vai ser frequentemente mencionado para referenciar tal local/evento. Isso pode ajudar também caso a marca deseje, por exemplo, se posicionar como uma apoiadora da arte de teatro. Ao associar o nome com um teatro a empresa vai estar se aproximando e deixando explícito para o consumidor esse posicionamento.
O naming rights pode ajudar também no reconhecimento de uma marca. Com o nome sendo usado para direcionar a locais ou eventos, um grande público que for dar uma referência ou ir em um show, vai falar o nome da marca, repassando esse nome para diversas pessoas. Isso pode ajudar no reconhecimento quando a pessoa visualizar a marca novamente em algum outro ambiente e associar o nome a algo que já conhece. Isso acaba sendo um grande diferencial no caso de concorrência.
Se o naming rights estiver relacionado ao patrocínio de um projeto, esse também confere um retorno ainda maior. Tudo vai depender do contrato firmado entre os envolvidos, mas esse combo de divulgação do nome da marca é uma grande vantagem para a marca.
Exemplos de naming rights – O que é naming rights?
O naming rights está presente em estádios, teatros, arenas, festivais e diversos outros eventos. Alguns dos mais famosos e que possuem maior retorno são:
- Espaço Unimed – SP
O Espaço Unimed é um espaço de eventos situado na capital São Paulo e recebe frequentemente shows de grandes artistas internacionais como Demi Lovato e Rosália. O nome é frequentemente reconhecido por jovens e fãs dos cantores.
- Arena MRV – MG
A Arena MRV é o aguardado estádio de futebol do time do Atlético Mineiro. O espaço vai ser situado em Belo Horizonte e possui alguns patrocínios envolvidos. A construtora MRV adquiriu o naming rights da arena pelo valor de R$60 milhões por um período de 10 anos e passível a renovação.
- Tim Festival
O Tim Festival foi um grande festival de música que ocorreu em São Paulo, Curitiba, Porto Alegre, Belo Horizonte e Vitória entre os anos de 1985 e 2008. O festival é um marco importante para o naming rights pois começou com o nome Free Jazz Festival, patrocinado pela marca de cigarros “Free”. Contudo o naming rights foi suspendido em 2003, quando a lei brasileira proibiu o patrocínio de eventos culturais por empresas tabagistas. Assim a TIM, marca de telefonia, assumiu o naming rights do projeto.
Como conseguir o naming rights? – O que é naming rights?
Como mencionado acima, o naming rights não possui uma regulamentação específica que delimita requisitos para tal acordo. Sendo assim, é necessário construir um acordo entre os envolvidos para decidir o que estaria envolvido nas negociações.
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