O que é posicionamento de marca
O que é posicionamento de marca | Esse tipo de conceito também é conhecido como Brand Awareness, que consiste basicamente no quanto aquela marca é reconhecida no mercado, sem ter como pré-requisito a compreensão da comunicação da empresa com o público e seu posicionamento.
No geral, o posicionamento de marca é uma área bem abrangente, que envolve o nível de vendas, avaliação positiva dos consumidores, participação ativa no mercado, dentre outras questões. Por isso, pode-se dizer que o Brand Awareness é apenas um dos segmentos do posicionamento de marca.
Exemplos de posicionamentos de marca bem feitos
Algumas marcas são reconhecidas justamente pelo seu bom posicionamento de marca. Essas marcas apresentam uma boa comunicação com o público, além de se destacarem dentro do mercado competitivo, levando esse tipo de estratégia como base da funcionalidade da marca.
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Coca-Cola
Quando pensamos em posicionamento de marca, a Coca-Cola é um dos principais exemplos de um posicionamento de sucesso. Isso porque a marca tem mais de 125 anos no mercado, e nunca perdeu sua relevância e autoridade no mercado. Isso deve-se principalmente às estratégias aplicadas no marketing, campanhas, slogans e identidade visual. É quase impossível conhecer alguém que não conheça a Coca-Cola, sendo umas das marcas mais influentes no mundo
Além disso, a Coca-Cola investe muito em suas propagandas e branding, tornando-se muito marcante para o público e se integrando ao imaginário social mundial. A marca apresenta missão, valores, tom e visão muito bem definidos, e todas essas questões fazem parte de um bom posicionamento de marca.
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Nath Finanças
O posicionamento de marca da Nath Finanças é algo em constante expansão dentro do mercado atual. Isso porque Nathália Rodrigues, mais conhecida como Nath Finanças, formada em administração, começou a repassar os seus conhecimentos no Youtube em 2019. Desde então, o canal começou a se expandir de forma absurda, tornando o Nath Finanças não só um canal do Youtube, mas uma marca que produz conteúdo e fornece cursos.
O posicionamento de marca de Nath Finanças é focado em desmistificar o universo dos serviços financeiros, tornando-o mais acessível para a camada popular. Atualmente, o mercado de influenciadores digitais vem sendo um tipo de posicionamento bem utilizado com as redes sociais, e a Nath Finanças não fica atras dessa. Produzindo conteúdo para Instagram, Twitter, Facebook e Youtube, o posicionamento de Nath é bem concreto, focado na diversidade, acessibilidade e simplificação de conteúdo.
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Natureza
A Natura é um exemplo de marca brasileira com um excelente posicionamento de marca. Isso porque a marca tem estratégias bem definidas, além de posicionamento de mercado cada vez mais sólido. Isso pode ser explicado principalmente pelo fato da empresa ter uma variedade de produtos feitos com produtos de origem brasileira, e com um engajamento enorme dentro da redução de danos ao meio ambiente.
Além disso, a empresa também apresenta-se como uma inovação dentro do mercado da beleza, contribuindo para causas sociais e apresentando produtos únicos. Tudo isso faz parte do posicionamento de marca da Natura, que fez dessa marca uma das mais consolidadas do Brasil.
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Mc Donalds
O McDonald ‘s é outro exemplo de empresa que sabe muito bem como posicionar a marca no mercado. Dentro do mercado de fast food, o McDonald ‘s é o líder mundial de vendas, e isso deve-se principalmente ao fato da marca utilizar muito bem as suas estratégias. A estratégia da marca é focada em 4 conceitos principais: segmentação, experimentação, adaptação e inovação. Todas essas estratégias são traçadas de acordo com cada especificidade de cada país, já que a empresa está presente em mais 117 países. Nesse sentido, a marca se destaca por desenvolver estratégias em cima das preferências e necessidades do consumidor de cada região, visto que a cada país, a estratégia é modificada.
Todas essas questões fazem parte do posicionamento da marca, assim como um investimento em massa de propagandas memoráveis, desenvolvimento de produtos únicos para cada país, e um cardápio que se modifica a cada região. Todas essas especificidades, tornam o Mcdonald ‘s uma das marcas mais influentes no mundo.
Como fazer posicionamento de marca?
Agora que você sabe o que é um posicionamento de marca, você sabe como fazer um posicionamento de marca na sua empresa? Pode parecer uma tarefa complexa, mas viemos justamente desmistificar esse conceito de dificuldade. Primeiramente, para fazer um posicionamento de marca, é necessário seguir alguns passos muito importantes:
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Análise de Mercado e perfil do consumidor/público alvo/persona
Esse é um tópico fundamental, já que é a partir da análise de mercado, perfil do consumidor, público alvo e persona, que a estratégia será traçada. É importante primeiramente conhecer o mercado no qual você está inserido, se é um mercado de automóveis, moda, alimentício, dentre outros.
Nesse ponto é importante também conhecer os concorrentes e analisar o que eles estão oferecendo para o público. Além disso, é importante conhecer o tipo de público no qual a sua empresa será inserida. Dependendo do ramo, o público poderá ser de jovens, adultos ou crianças, por isso é importante conhecer bem para analisar o tipo de linguagem e tom mais apropriado para se comunicar com esse público.
Além disso, é importante que a marca desenvolva uma persona própria, ou seja, um personagem fictício que representa todos os ideais da empresa e como aquela empresa deve ser vista pelo público.
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Análise da Concorrência
Como dito anteriormente, esse tópico é fundamental. Isso porque conhecer a concorrência é saber as necessidades e lacunas presentes dentro do mercado ao qual a sua empresa está inserida. Conhecendo a concorrência, é possível traçar as melhores estratégias para que a sua empresa se destaque, e desenvolver um contato direto com o público, já que você já saberá quais são as suas necessidades, seguindo o tópico anterior.
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Missão, visão e valores
Esse tópico é essencial para a estruturação do posicionamento de marca da sua empresa. Isso porque a empresa deverá ter ideais e políticas institucionais para ter um posicionamento de marca consolidado e estratégias bem definidas.
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Missão
Primeiramente, a empresa deve saber o porquê de sua existência, e qual o impacto ela quer causar no mercado, sendo isso a missão da empresa.
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Visão
A visão é basicamente o que a empresa quer determinar para o futuro, e o que ela almeja alcançar, tendo objetivos plenamente traçados.
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Valores
Já os valores, são questões que orientam o comportamento interno da organização, sendo essencial na relação empresa com cliente, e relacionamento interno.
A junção dos três é a forma ideal de planejamento de negócio, sendo uma pauta importante do posicionamento de marca.
O que sua marca agrega de valor ao consumidor, onde ela atua nas causas sociais?
Esse tópico é fundamental na comunicação com o público. Isso porque uma marca com um bom posicionamento de marca, sabe a maneira correta de se comunicar com o público. Isso infere-se diretamente em como a sua marca agrega valor ao consumidor e qual a sua relação com as causas sociais. Uma marca com um bom posicionamento, deve ter ideais bem traçados sobre diversidade e inclusão, além de importância ao consumidor.
Por isso é ideal que a marca crie estratégias para tornar o público alvo mais próximo da empresa, facilitando assim a comunicação com o cliente.
Gostou de saber mais sobre o posicionamento da marca e como aplicá-la em seu negócio? Acompanhe a Arena para saber mais!