História da Louis Vuitton: uma das grifes mais luxuosas e valiosas do mundo
A Louis Vuitton é a principal marca do mercado da moda de luxo e uma das mais valiosas do mundo. A marca que opera em 50 países e possui mais de 450 lojas ao redor do mundo chegou a valer $360 bilhões de euros. Neste texto vamos te explicar como um jovem de família simples construiu um império sinônimo de luxo e riqueza.
- Quem fundou a Louis Vuitton?
- Como o registro de marca da Louis Vuitton previne a falsificação?
- Como surgiu o Grupo LVMH?
- Por que a Louis Vuitton é tão famosa?
Quem fundou a Louis Vuitton?
A Louis Vuitton foi fundada no ano de 1854 por Louis Vuitton, um empresário e designer francês. Louis vem de origem simples, com uma família trabalhadora do leste da França, mais especificamente em Anchay. O pai era fazendeiro e tinha ajuda do filho enquanto a mãe trabalhava como chapeleira. A mãe de Louis faleceu quando o jovem tinha apenas 10 anos e, após a morte do seu pai aos 14, Louis fugiu do campo e foi a pé para Paris.
A viagem de mais de 400 Km demorou 2 anos e, ao chegar, Louis conseguiu um trabalho de aprendiz na oficina do Monsieur Maréchal, um famoso fabricante de malas da época. O jovem Vuitton demonstrou habilidades para trabalhar com malas e foi contratado para ser o fabricante pessoal de caixas e baús de Eugênia de Montijo, esposa do Imperador Napoleão III. A partir disso Louis entrou em contato com a alta classe e conquistou diversos clientes por anos à frente.
Em 1854 Louis se casou e saiu da oficina de Monsieur Marechal para abrir seu próprio atelier de malas e baús com o nome Louis Vuitton Malletier. O empreendimento já possuía uma grande clientela da realeza francesa e, em 1958, Louis fez uma mala inovadora com um tecido que substitui o couro, além de ser mais duradouro, o canvas. A mala também usava acabamento em metal nas bordas, possuía um formato retangular que permitia ser empilhado e os baús eram impermeáveis. A qualidade dos produtos era extremamente alta e a demanda cresceu a ponto de Louis precisar expandir. Em 1859 a empresa aumentou e se mudou para uma oficina maior nos arredores de Paris.
A Guerra Franco-Prussiana, que ocorreu entre 1870 e 1871, obrigou Louis a abandonar sua oficina e, ao retornar, a fábrica da Louis Vuitton havia sido saqueada e destruída e os funcionários também haviam fugido e se dispersado. Louis construiu uma nova loja em menos de 1 ano e numa localização nobre de Paris.
Louis Vuitton abriu sua primeira loja fora da França no ano de 1885 em Londres, apesar de já atender encomendas para alguns países do Oriente Médio e Europa. No Brasil, a primeira loja da grife chegou mais de 1 século depois, em 1989.
Louis Vuitton trabalhou na marca até falecer em 1892, deixando a empresa para George Vuitton.
Como o registro de marca da Louis Vuitton previne a falsificação?
A Louis Vuitton sofreu com cópia e falsificação em sua ascensão e Louis teve a ideia de desenvolver a estampa Damier, um quadriculado inspirado no tabuleiro do jogo de damas. A estampa tinha escrito “Marque Louis Vuitton”, (em tradução “Marca Louis Vuitton”), indicando que a marca já era registrada na época.
George Vuitton também desenvolveu uma estampa a fim de tentar acabar com a falsificação, o monograma. A estampa monograma virou um clássico da marca e líder de vendas atualmente, na época era extremamente difícil conseguir reproduzir aquele tipo de detalhe. A estampa foi feita em homenagem ao pai, usando as iniciais do nome e flores.
A Louis Vuitton possui mais de 18 mil direitos de propriedade intelectual cobrindo suas criações e a integridade da marca. A empresa acredita muito no uso da propriedade intelectual para proteger a marca e possui uma aba especial no site apenas para falar sobre seus métodos e ações de proteção, confira aqui.
Como surgiu o Grupo LVMH?
Alguns anos após a morte do Louis Vuitton, George decidiu formar um grupo em parceria com a produtora de vinho Moet et Chandon e com a marca de conhaque Hennessy. O grupo, intitulado LVMH devido às iniciais de cada marca, foi fundado em 1897 pelo empresário francês Bernard Arnault e tinha o intuito de coordenar empresas de luxo de diversos setores.
Atualmente o grupo LVMH é o maior conglomerado de luxo do mundo e possui 75 marcas sendo algumas delas Dior, Sephora, Tiffany & Co e os hotéis Belmond.
Por que a Louis Vuitton é tão famosa?
A marca se destacou desde o início devido a alta qualidade dos produtos e inovação e não mudou posteriormente. Os produtos da Louis Vuitton são todos feitos a mão e unitariamente, as técnicas artesanais de produção, conhecidas como “savoir-faire”, são ensinadas a todos os quase 10 mil funcionários.
A exclusividade dos produtos também é muito explorada pela marca. Muitas das peças são coleções especiais, produtos extremamente limitados e os preços exorbitantes tornam ter um artigo da Louis Vuitton algo exclusivo e difícil.
A Louis Vuitton foi a primeira a trazer parcerias com artistas de outras áreas da arte para a moda, algumas das principais foram Takashi Murakami, Stephen Sprouse, Cindy Sherman e Jeff Koons. Essas colaborações colocaram a grife em outro patamar, atraindo admiradores de várias áreas como pintura, música e arquitetura.
Uma invenção importante que deu grande credibilidade e prioridade a Louis Vuitton foi a fechadura do baú, feita por George e Louis Vuitton em 1896. A tranca era um modelo exclusivo feito com duas fivelas com mola e tornaram os baús da marca extremamente seguros, além da resistência do canvas desenvolvido também pela empresa. A fechadura foi a última grande contribuição de Louis para a marca antes de falecer.
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