Como funciona a ativação de marcas no Rock In Rio? A ativação de marcas é uma estratégia de marketing direta e efetiva. O Rock In Rio é um dos maiores festivais de música do mundo e possui destaque internacional. O festival conta com diversos patrocinadores e uma estrutura enorme para as ativações dessas marcas parceiras. Agora, com o fim da edição de 2022, vamos te mostrar como funciona a ativação de marcas no Rock In Rio e quais as vantagens desse método de marketing.
- Quem fundou o Rock In Rio?
- O que é uma ativação de marca?
- Impactos e vantagens da ativação de marca?
- Quais marcas participaram do Rock In Rio 2022?
Quem fundou o Rock In Rio? – Como funciona a ativação de marcas no Rock In Rio?
O Rock In Rio é um festival de música que nasceu em 1985 no Rio de Janeiro e entrou na lista de maiores festivais do mundo em 2 lugar, perdendo apenas para o americano Coachella. O Rock In Rio atualmente é um festival mundial, com uma edição em Lisboa, e com atrações globais como Dua Lipa e Justin Bieber, em todas as edições. A edição de 2022 aconteceu entre os dias 2 e 11 de setembro. O festival reúne mais de 700 mil pessoas em cada edição e é amplamente divulgado e transmitido na TV aberta e fechada.
O que é uma ativação de marca? – Como funciona a ativação de marcas no Rock In Rio?
A Ativação, nada mais é que uma ação que uma marca promove no evento para divulgar a marca e o produto. A ativação pode ser feita de diversas formas, mas sempre com o intuito de divulgar, tornar o nome da marca conhecido e ampliar a imagem dos produtos da marca para as pessoas presentes no evento.
A ativação de marca é acordada diretamente entre os envolvidos e não possui regras delimitantes do tamanho e do formato da ação. É extremamente comum as marcas fazerem ações em eventos como festivais pois são meios de difundir a imagem da marca e se relacionar de forma mais ampla e direta com os consumidores e potenciais clientes. Um método de marketing para além da ativação é o naming rights, um formato muito usado no exterior. O naming rights é uma negociação mais próxima entre a marca e o evento, dando à marca o direito de nomear ou fazer parte do nome do evento.
Alguns dos formatos de ativação mais comuns usados em eventos são: distribuição de kits personalizados; espaço de descompressão com sofás, pufes e almofadas; totem de impressão de fotos; demonstração de tecnologias com as quais o público pode interagir; e backdrop para fotos.
Impactos e vantagens da ativação de marca? – Como funciona a ativação de marcas no Rock In Rio?
A ativação de marca é uma estratégia de marketing e pode ajudar em alguns aspectos para a marca. As principais vantagens são:
- Ampliação e construção da imagem da marca que apoia um evento cultural;
- Maior reconhecimento da marca;
- Divulgação do nome da marca e do seu produto;
- Destaque através da diferenciação do método publicitário;
- Notoriedade entre marcas e melhor networking para negociações no mercado.
Tendo em vista essas vantagens, é possível perceber que é um formato de ação mais direta e efetiva com o público. Os valores podem variar de acordo com o tipo e o tamanho do evento, qual o formato escolhido para a ativação e o envolvimento da marca na organização do festival.
Quais marcas participaram do Rock In Rio 2022? – Como funciona a ativação de marcas no Rock In Rio?
O Rock In Rio recebeu diversos patrocinadores na edição de 2022. Segundo a Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje), a edição contou com mais de 40 marcas patrocinadoras e apoiadoras. As marcas podiam construir stands ao redor da cidade construída para o festival com espaços interativos, atividades para brindes e terraço para convidar personalidades da mídia.
A ativação no Rock In Rio 2022 foi além da interação com as pessoas curtindo o festival e presenciando as instalações e a ativação pessoalmente. Por ser um dos maiores festivais do mundo, os espaços para receber personalidades da mídia foram extremamente importantes para levar as ativações para as redes sociais e, consequentemente, para todos acompanhando o maior festival do mundo. Os influenciadores e famosos que são convidados para ir ao festival com uma marca podem ficar no stand da marca e criar conteúdo dentro do espaço da marca.
O banco Itaú marcou uma forte presença no festival de uma maneira muito representativa. O banco foi o patrocinador master do festival em 2022. As atrações principais do festival sempre estavam estampadas com a logo do banco. A famosa roda gigante que recebe diversos cliques dedicatórios no Instagram tinha em seu centro o nome do Itaú. Além disso, o banco também posicionou totens grandes com a logo do banco em ambas as laterais do palco principal, assim os vídeos dos shows gravados pelo público e divulgados na internet tem no fundo a marca do Itaú.
Outras marcas que se destacaram nas ativações no Rock In Rio foram Coca-Cola, KitKat, Doritos Heineken e TIM.
A Arena Marcas é uma empresa com mais de 60 anos de atuação no mercado de registro de marcas, com mais de 25 mil marcas registradas ao longo desses anos. A Arena Marcas também conta com uma equipe especializada para auxiliar e oferecer a melhor solução para cada caso. Entre em contato através do nosso WhatsApp para mais informações.
Gostou do texto? Acesse nosso blog para mais informações.