Como criar uma marca de acessórios? O mercado da moda é amplo e é necessário alguns cuidados na hora de criar uma marca de acessórios. O marketing é essencial para construir uma marca de acessórios de sucesso. Alguns dos elementos principais na estrutura da empresa são o nome, o propósito e a estratégia de marketing. Neste texto vamos te explicar como criar uma marca de acessórios e quais elementos fundamentais para a abertura de uma empresa.
- Como criar uma marca de acessórios?
- Como escolher o nome de uma marca de acessórios?
- Como registrar uma marca de acessórios?
Como criar uma marca de acessórios? – Como criar uma marca de acessórios?
O processo de criar uma marca do início é delicado e complexo. Uma marca de acessórios deve ser pensada através de um propósito diferencial para atrair os clientes e se destacar no mercado. Esse propósito pode ser em relação ao modo de produção dos acessórios, tradição desse método de produção ou a representação de uma cultura, por exemplo. A partir do propósito definido é importante se concentrar no nome e na estratégia de marketing da marca.
Os cinco pilares para construir uma marca são:
- Propósito
Como mencionado acima, o propósito vai ser a direção na qual a empresa vai tomar em todos os âmbitos abaixo. É onde a empresa também vai decidir sua vertente mais forte e os princípios da marca.
- Nome
É interessante decidir o nome após ter os princípios da empresa definidos para que possa expressar a essência da marca no nome. Isso é importante para melhorar o reconhecimento da marca pelo consumidor.
- Logomarca
A logomarca é a identidade visual da marca e tem uma grande contribuição no reconhecimento da marca pelo consumidor. Após ter o nome definido, é possível fazer uma logo condizente com o DNA da marca e que combine com o nome da marca. É interessante fazer uma logo que remete ao nome da empresa para associar o nome a marca.
- Registro
O registro de uma marca de acessórios é importante para proteger os direitos de uso dos elementos da marca citados acima. O registro protege contra o uso indevido da marca, além da produção, distribuição e divulgação da sua marca de acessórios.
- Marketing
Após definir os tópicos acima, é possível dizer que a marca já está com uma boa estrutura para começar a organizar-se para ser lançada.
Como escolher o nome de uma marca de acessórios?
O nome da marca de acessórios é a principal forma de reconhecimento da marca entre seus clientes. Sendo assim, é importante pensar na versatilidade e impacto do nome escolhido. Mas o primeiro passo para escolher o nome é conseguir imprimir o DNA da marca no nome. O nome deve representar a marca, seja uma empresa familiar ou uma empresa 100% virtual, são fatores a serem considerados na hora de selecionar o nome.
Outro ponto que pode ser definitivo para escolher um nome é o produto vendido pela empresa, neste caso o acessórios. Pode ser interessante usar palavras chaves que remetem aos acessórios como um bom indicador para o consumidor que busca esse produto em específico. Com o direcionamento desse produto no nome da marca fica mais fácil identificar e pode ser altamente indicado para empresas que vão se instalar em ambientes físicos e visualmente cheios, destacando-se e sendo uma forma do cliente reconhecer os acessórios.
Para escolher o nome de uma marca de acessórios também deve ser pensado sobre o posicionamento da marca. Se for uma marca sustentável ou inovadora pode ser interessante adicionar ao nome. Para decidir entre as três indicações acima é necessário decidir o propósito da marca, qual vai ser a principal vertente da empresa, o carro forte que a marca escolher para de destacar e posicionar no mercado.
Após decidir o propósito da empresa é possível já considerarem alguns nomes, sendo assim é interessante considerar também outros fatores. O primeiro é a aplicabilidade do nome da marca em uma estratégia de marketing. O nome pode ser um complementar ao slogan usado pela marca ou se conectar com uma campanha fixa para fazer um jogo de marketing, fixar a imagem da marca nas ações e contribuir para aumentar o reconhecimento da marca.
Outro fator decisivo na hora de decidir o nome é a logomarca e a composição do nome com a logo. É interessante que seja usado elementos do nome no desenvolvimento da logo para promover maior fixação do nome da marca pelos potenciais consumidores que se depararem com a logo em ações de marca ou na rua.
Como registrar uma marca de acessórios? – Como criar uma marca de acessórios?
O processo de registrar uma marca de acessórios ocorre através do Instituto Nacional de Propriedade Industrial. Para registrar uma marca é preciso certificar-se antes de que ela está disponível para registro, não entra em conflito com nenhuma marca já existente, por isso é importante fazer uma consulta de marcas, o que é possível de ser feito utilizando palavras-chave, número do processo e nome do depositante no sistema de busca de marcas. Depois de se certificar de que a marca pode ser registrada, é necessário realizar o cadastro no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), órgão responsável pelos registros, e pagar a Guia de Recolhimento da União (GRU). Assim é possível preencher o formulário para registro de marcas, de maneira a especificar as características da marca que será registrada, o nome, as características do logotipo, os produtos e serviços oferecidos e a classe a que ela pertence. Esse é o momento de peticionar e enviar todos os documentos exigidos pelo INPI para o registro de marca.
Em seguida, se iniciam as avaliações do INPI, que podem e devem ser acompanhadas ao longo do processo, o que é possível por meio da RPI e no sistema de busca de marcas, onde é possível acionar e-mails de aviso a qualquer mudança.
Caso ocorra o indeferimento, abre-se um prazo de 60 dias para recurso, que deve ser elaborado com uma argumentação bem construída e embasada para que o registro siga o processo do deferimento. É possível, ainda, que haja sobrestamento, sendo o processo descartado devido a impedimentos ao registro encontrados pelo INPI.
O período para conseguir um registro de marca no INPI é, em média, 1 ano. Já para patentes o tempo médio para conseguir conquistar o registro é quase 6 anos. O registro de marca tem validade de 10 anos e o de patente 20 a partir do deferimento e concessão do registro, entretanto os processos para renovação são mais simples e rápidos. O processo pode ser feito majoritariamente online através das plataformas do INPI e exige um processo com várias etapas de pesquisa, preparação de documentos e petição.
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