Como criar uma marca de café? Criar uma marca de café do zero exige atenção para alguns detalhes burocráticos importantes. Neste texto vamos te explicar como criar uma marca de café.
- Como criar uma marca de café?
- Como escolher o nome de uma marca de café?
- Como registrar uma marca de café?
Como criar uma marca de café? – Como criar uma marca de café?
O processo de criar uma marca do início é delicado e complexo. Uma marca de café deve ser pensada através de um propósito diferencial para atrair os clientes e se destacar no mercado. Esse propósito pode ser em relação ao modo de produção do café, tradição desse método de produção ou uma receita familiar, por exemplo. A partir do propósito definido é importante se concentrar no nome e na estratégia de marketing da marca.
Os cinco pilares para construir uma marca são:
- Propósito
Como mencionado acima, o propósito vai ser a direção na qual a empresa vai tomar em todos os âmbitos abaixo. É onde a empresa também vai decidir sua vertente mais forte e os princípios da marca.
- Nome
É interessante decidir o nome após ter os princípios da empresa definidos para que possa expressar a essência da marca no nome. Isso é importante para melhorar o reconhecimento da marca pelo consumidor.
- Logomarca
A logomarca é a identidade visual da marca e tem uma grande contribuição no reconhecimento da marca pelo consumidor. Após ter o nome definido, é possível fazer uma logo condizente com o DNA da marca e que combine com o nome da marca. É interessante fazer uma logo que remete ao nome da empresa para associar o nome a marca.
- Registro
O registro de uma marca de café é importante para proteger os direitos de uso dos elementos da marca citados acima. O registro protege contra o uso indevido da marca, além da produção, distribuição e divulgação da sua marca de café.
- Marketing
Após definir os tópicos acima, é possível dizer que a marca já está com uma boa estrutura para começar a organizar-se para ser lançada.
Como escolher o nome de uma marca de café?
O nome da marca de café é a principal forma de reconhecimento da marca entre seus clientes. Sendo assim, é importante pensar na versatilidade e impacto do nome escolhido. Mas o primeiro passo para escolher o nome é conseguir imprimir o DNA da marca no nome. O nome deve representar a marca, seja uma empresa familiar ou uma empresa 100% virtual, são fatores a serem considerados na hora de selecionar o nome.
Outro ponto que pode ser definitivo para escolher um nome é o produto vendido pela empresa, neste caso o café. Pode ser interessante usar palavras chaves que remetem ao café como um bom indicador para o consumidor que busca esse produto em específico. Com o direcionamento desse produto no nome da marca fica mais fácil identificar e pode ser altamente indicado para empresas que vão se instalar em ambientes físicos e visualmente cheios, destacando-se e sendo uma forma do cliente reconhecer o café.
Para escolher o nome de uma marca de café também deve ser pensado sobre o posicionamento da marca. Se for uma marca sustentável ou inovadora pode ser interessante adicionar ao nome. Para decidir entre as três indicações acima é necessário decidir o propósito da marca, qual vai ser a principal vertente da empresa, o carro forte que a marca escolher para de destacar e posicionar no mercado.
Após decidir o propósito da empresa é possível já considerarem alguns nomes, sendo assim é interessante considerar também outros fatores. O primeiro é a aplicabilidade do nome da marca em uma estratégia de marketing. O nome pode ser um complementar ao slogan usado pela marca ou se conectar com uma campanha fixa para fazer um jogo de marketing, fixar a imagem da marca nas ações e contribuir para aumentar o reconhecimento da marca.
Outro fator decisivo na hora de decidir o nome é a logomarca e a composição do nome com a logo. É interessante que seja usado elementos do nome no desenvolvimento da logo para promover maior fixação do nome da marca pelos potenciais consumidores que se depararem com a logo em ações de marca ou na rua.
Como registrar uma marca de café? – Como criar uma marca de café?
O processo de registrar uma marca de café ocorre através do Instituto Nacional de Propriedade Industrial. Para registrar uma marca é preciso certificar-se antes de que ela está disponível para registro, não entra em conflito com nenhuma marca já existente, por isso é importante fazer uma consulta de marcas, o que é possível de ser feito utilizando palavras-chave, número do processo e nome do depositante no sistema de busca de marcas. Depois de se certificar de que a marca pode ser registrada, é necessário realizar o cadastro no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), órgão responsável pelos registros, e pagar a Guia de Recolhimento da União (GRU). Assim é possível preencher o formulário para registro de marcas, de maneira a especificar as características da marca que será registrada, o nome, as características do logotipo, os produtos e serviços oferecidos e a classe a que ela pertence. Esse é o momento de peticionar e enviar todos os documentos exigidos pelo INPI para o registro de marca.
Em seguida, se iniciam as avaliações do INPI, que podem e devem ser acompanhadas ao longo do processo, o que é possível por meio da RPI e no sistema de busca de marcas, onde é possível acionar e-mails de aviso a qualquer mudança.
Caso ocorra o indeferimento, abre-se um prazo de 60 dias para recurso, que deve ser elaborado com uma argumentação bem construída e embasada para que o registro siga o processo do deferimento. É possível, ainda, que haja sobrestamento, sendo o processo descartado devido a impedimentos ao registro encontrados pelo INPI.
O período para conseguir um registro de marca no INPI é, em média, 1 ano. Já para patentes o tempo médio para conseguir conquistar o registro é quase 6 anos. O registro de marca tem validade de 10 anos e o de patente 20 a partir do deferimento e concessão do registro, entretanto os processos para renovação são mais simples e rápidos. O processo pode ser feito majoritariamente online através das plataformas do INPI e exige um processo com várias etapas de pesquisa, preparação de documentos e petição.
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