História da Balenciaga – A marca Balenciaga viralizou mais uma vez com seus desfiles inovadores, peças diferenciadas e apoio de celebridades. A marca parece ter uma grande facilidade de se comunicar com o público das redes sociais e sempre aparece nos trends de assuntos mais falados. Neste texto vamos te contar a história da Balenciaga e como a marca voltou aos holofotes.
- Quem fundou a Balenciaga?
- Por que a Balenciaga ficou famosa?
- Ressurgimento atual da Balenciaga
Quem fundou a Balenciaga? – História da Balenciaga
A Balenciaga, recentemente apelidada de “balen” através de um meme viralizado no Twitter, foi fundada por Cristóbal Balenciaga. Cristóbal nasceu em 1895, Dior dizia que ele era o mestre dos mestres. Balenciaga perdeu o pai muito cedo e a mãe era costureira, aos 11 anos de idade começou a ajudar a mãe a costurar.
A família Balenciaga era próxima da realeza e um dia Cristobal elogiou o casaco da duquesa, a duquesa então desafiou Balenciaga a reproduzir o casaco que ela iria auxiliar com o sonho do garoto. O jovem conseguiu, com apenas 11 anos de idade, e a duquesa o enviou para estudar em Saint Sebastian. Lá Balenciaga fez um treinamento em uma casa de alfaiataria e aos 22 anos ele já abriu o próprio negócio. Em 1918 Balenciaga exibiu a primeira coleção. Cristobal costumava trazer roupas da França e desmontava as peças para aprender como era estruturada e montada cada roupa. Cristobal era fã de Charles Frederick Worth, um dos pioneiros na indústria da moda. Durante o período da Guerra Espanhola Cristobal teve que fechar a Balenciaga e foi para Londres tentar trabalhar com Worth, mas ambos não se entenderam. Então Cristobal foi para Paris com grande apoio dos seus amigos e do seu namorado.
Balenciaga se estabeleceu em Paris através de um namorado, porém após a morte do seu amor, Cristobal ficou depressivo e quase fechou a marca. Dior foi um agente crucial para manter a Balenciaga aberta.
Givenchy tentou ser aprendiz de Cristobal mas não obteve sucesso, sequer conseguiu uma entrevista. Anos mais tarde, ambos os estilistas se tornaram amigos e Hubert de Givenchy se tornou diretor criativo da Balenciaga após a morte de Cristóbal, em 1972.
Por que a Balenciaga ficou famosa? – História da Balenciaga
O caráter inovador e diferenciado da marca está enraizado nas origens do seu criador. Cristobal já era visionário e dava bastante enfoque nas silhuetas e fez o famoso vestido saco, algo inovador para a sua época. Outros pontos fortes das suas roupas eram as mangas e as costas, com volumes e silhuetas diferentes.
Cristobal trazia também muitas referências aos catolicismos, visto que era um homem bastante religioso. Um diferencial foi a técnica de moulage, que é basicamente moldar a roupa no corpo, sem precisar produzir um desenho e um croqui.
Balenciaga fazia os próprios tecidos, que eram mais grossos e com caimento específico para as roupas e silhuetas desenvolvidas por ele.
A marca teve uma decaída com o surgimento de uma nova necessidade da sua clientela de mulheres modernas e a evolução da indústria da moda para algo mais rápido e prático. O perfeccionismo e refinamento da Balenciaga não condizem com o método de produção e consumo da época e assim a marca sumiu por alguns anos. Neste período Cristobal se aposentou e faleceu em 1972. No ano de 1992 a marca voltou a ser lembrada com a direção do francês Nicolas Bizcarrondo.
Ressurgimento atual da Balenciaga – História da Balenciaga
Atualmente a Balenciaga é uma das marcas mais comentadas nas redes sociais. Um dos últimos destaques foi para uma mulher que foi obrigada a jogar fora o espelho de sua “Balen” (como a própria identifica a marca da bolsa) ao entrar no Rock In Rio. O festival prevê que seja proibida a entrada de espelhos no evento. Em 2001 a Balenciaga foi comprada pela Gucci e começaram a produzir prêt-à-porter, acessórios, uma sessão masculina. Atualmente o designer Demna Gavaslia comanda a maison e vem fazendo um trabalho importante para a marca, trazendo celebridades e novas tecnologias que implementam o alcance e popularidade da Balenciaga.
A popularidade da marca começou a voltar com um tênis sneaker lançado entre 2015 e 2016. O Triple X viralizou e ganhou muitos adeptos, mas a marca ainda demorou mais 3 anos para começar a movimentar de fato a indústria da moda. Com Demna Gavaslia no comando, a marca começou a ganhar notoriedade em 2019 com coleções expressivas e modernas, com bastante apelo ao streetstyle. Outro ponto crucial foi as estratégias de marketing adotadas. A marca começou a vestir inteiramente grandes celebridades e até mesmo colocar essas pessoas famosas para desfilar as coleções. A coleção de alta costura de 2022 contou no casting com Kim Kardashian, Nicole Kidman e Dua Lipa.
A marca também brinca com controvérsias trazendo peças diferentes e que causam várias reações nas redes sociais. As bolsas de destaque nas últimas temporadas foram a bolsa imitando um saco de lixo e a bolsa de pacote de batata chips da marca “Lays”. Ambas bolsas feitas em couro e com alto valor de aquisição.
Outra controvérsia foi o sapato destruído que a marca fez em uma das campanhas. A intenção da marca, que assustou os internautas, era vender um determinado número de tênis tão danificados que não seria viável utilizá-los. Por fim, a marca explicou que foi uma ação de marketing para refletir sobre os meios de consumo e o capitalismo atual.
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