História da Chanel – A marca fundada por Coco Chanel se tornou uma das maiores grifes de luxo do mundo. A estilista francesa começou sua marca a mais de 100 anos atrás e ficou conhecida pela elegância e disruptividade com conceitos da época. Coco Chanel foi a única estilista presente na lista das 100 pessoas mais importantes do século 20 da revista Times. Neste texto vamos te contar a história da Chanel e como essa marca se tornou esse grande sucesso.
- Quem fundou a Chanel?
- Como a Chanel se tornou uma das maiores marcas de luxo?
- Como está a Chanel atualmente?
Quem fundou a Chanel? – História da Chanel
Gabrielle Chanel nasceu em agosto de 1883 em Saumur, na França, fruto de um relacionamento não oficial e foi criada exclusivamente pela sua mãe até os 6 anos. A partir de 1889 o seu pai Albert Chanel oficializou o relacionamento com Jeanne Devolle. O relacionamento rendeu mais 5 irmãos para Gabrielle.
Coco viveu uma vida de poucos recursos e perdeu a mãe aos 12 anos devido a uma bronquite. Gabrielle e sua irmã então foram parar em um orfanato e só saiu após os 18 anos para uma pensão de mulheres católicas. Foi na pensão que a estilista começou a praticar a costura. Gabrielle era reservada e não gostava de contar sobre suas origens e o seu abandono.
Gabrielle desenvolveu uma amizade com sua tia, que também tinha 18 anos, e juntas conseguiram um emprego na Maison Grand-Pere. Coco Chanel também era cantora e chegou a se apresentar como residente no café La Routan. Nesse café, Gabrielle sempre cantava a música “Qui qu’a vu Coco”, de Audrey Tautou, e assim ganhou o apelido “Coco”. Também no café, Coco Chanel se envolveu com Etienne Balsan, um jovem herdeiro de uma fábrica de tecidos que produzia uniformes para o exército.
Através de Balsan, Coco teve acesso a alta sociedade francesa e começou a prestar atenção na moda utilizada na tal classe social. A partir de então, Coco decidiu produzir chapéus para vender para mulheres da alta sociedade. Os chapéus eram produzidos no apartamento que Etienne deu a Gabrielle. Balsan também conseguiu as primeiras clientes para Coco.
No ano de 1909, Coco conheceu Arthur Capel, um milionário inglês no qual ela se relacionou por cerca de 10 anos. Capel ajudou Coco a abrir uma loja e se tornou um investidor da marca. A boutique Chanel Modes abriu no ano de 1910 em Paris e em 1913 a empresa expandiu para uma loja em Deauville. Os chapéus Chanel se tornaram um grande sucesso na França e a estilista decidiu expandir para o ramo de roupas.
Como a Chanel se tornou uma das maiores marcas de luxo? – História da Chanel
Coco queria se aventurar no ramo das roupas porém a burocracia para regulamentar a loja para desenvolver peças se tornou um grande empecilho. Gabrielle começou a modificar peças íntimas masculinas e desenvolver suas produções para driblar o sistema burocrático da época. A irmã e a tia de Coco ajudaram nessa nova aventura.
O método de produção de Coco era único não apenas no formato mencionado acima, mas também na criatividade. Gabrielle possuía um grande talento e foi rapidamente reconhecida pelas suas peças em toda a França. Logo depois, Coco também conseguiu uma licença para costureira, o que facilitou bastante os processos burocráticos.
Gabrielle decidiu criar em 1919 uma casa de costura especializada em roupas esportivas e montaria chamada Maison Chanel. A Maison Chanel desenvolveu o primeiro modelo de calça feminina e se tornou um grande sucesso. Coco foi uma das pioneiras a usar cabelo curto e batizou o nome de um corte, até hoje conhecido como corte chanel. Coco também expandiu a maison para a cidade de Biarritz na França.
Coco conheceu Dimitri Romanov em um evento de moda da alta sociedade. O jovem russo apresentou a cultura e a estamparia russa a Coco. A partir das novas inspirações, Coco começou a desenvolver novos modelos com estampas inspiradas na Rússia e ganhou tamanha notoriedade que precisou ampliar a produção e contratar mais 20 costureiras. O relacionamento também apresentou Coco a mais uma parte da alta sociedade, personalidades como Pablo Picasso e Greta Gardon. O relacionamento com essas pessoas influentes e celebridades fizeram com que a marca se tornasse altamente reconhecida no mundo inteiro e referência de moda.
Coco resolveu investir em um produto tipicamente francês para expandir seu catálogo, os perfumes. A Chanel lançou o seu célebre perfume em 1920, o Chanel Nº5. O perfume é um sucesso até os dias atuais e foi usado por Marilyn Monroe e Jackie Kennedy. Marilyn chegou a comentar que só usava algumas gotas de Chanel Nº5 para dormir, o que tornou o perfume ainda mais famoso.
Durante a década de 20, Chanel representou uma voz importante na luta pelos direitos das mulheres. Chanel desenvolveu o tradicional vestido preto, que instiga a sensualidade e evidenciava a independência da mulher. O vestido preto se popularizou após ser usado por Audrey Hepburn no filme Breakfast at Tiffany ‘s.
Os vestidos foram ficando cada vez mais elaborados e específicos. Chanel desenvolveu os vestidos para cada ocasião através de detalhes no corte, silhueta e acessórios. Isso foi de grande importância para tornar o guarda roupa feminino mais prático.
A Chanel enfrentou alguns problemas na época da segunda guerra onde foi obrigada a suspender as operações da marca. Coco também foi apoiadora das invasões nazistas, o que futuramente atrapalhou o desenvolvimento do seu negócio na reabertura, pois os franceses consideraram um ultraje a relação de Chanel com os alemães.
Após os problemas na França, Coco decidiu fechar todos os seus empreendimentos na França e reabrir na Suíça, focando na exportação. A amizade com Jackie O. Kennedy foi fundamental para recuperar o nome Chanel no mercado de moda de luxo mundial.
Coco trabalhou até os seus últimos dias. Gabrielle Chanel faleceu em janeiro de 1971 em seu apartamento no Hotel Ritz em Paris.
Como está a Chanel atualmente? – História da Chanel
Atualmente a marca Chanel continua consolidada e sendo uma das marcas mais renomadas do mercado de luxo. Com bolsas extremamente caras e peças elegantes e tradicionais, as vendas garantem altas lucratividades para a empresa.
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