História da Ruffles – A Ruffles é um dos salgadinhos mais famosos do mundo, com uma presença incrível em mais de 25 países ao redor do globo. A história do salgadinho se tornou um case de sucesso após a junção com uma marca famosa de chips dos Estados Unidos chamada The Frito Company. A empresa também é mestre em inovar seus produtos e fazer marketing voltado para um público específico. Neste texto vamos te contar a trajetória e as estratégias de marketing e expansão da marca Ruffles e como ela chegou na magnitude atual.
- Como surgiu a Ruffles?
- Fusão The Frito Lay x Pepsi
- Estratégias de marketing para crescer a marca Ruffles
- Estratégias e dimensões da Ruffles atualmente
Como surgiu a Ruffles? – História da Ruffles
A história começou em 1958, quando a The Frito Company adquiriu os direitos da marca Ruffles de seu criador, Bernhard Standard, responsável por criar uma batata frita diferenciada no mercado com as famosas ondas. Essa característica agora é a marca registrada da batata ruffles. As batatas fritas com esse formato foram objeto de patente em 1955 pelo seu criador, ao fatiar a batata em determinado formato deixava o sabor de queijo as batatas mesmo sem acrescentar o sabor na formulação. A patente foi concedida em 1956. A Frito se fundiu com a companhia Lay, proprietária da Lay’s, em 1961. A Lay’s chegou no Brasil em 2013 e era a batata mais vendida no mundo. A The Frito Lay dominou o mercado por muitos anos.
Fusão The Frito Lay x Pepsi – História da Ruffles
Em 1965 a empresa se fundiu a Pepsi e formou a Pepsi Co. o que gerou mais capital e deu forças para a marca fazer sua primeira grande campanha publicitária em todo território norte americano. A batata ruffles só ganhou novos sabores a partir de 1966, como o Ruffles de cheddar e de churrasco. Ainda em 1966 a Ruffles vem para o Brasil através da Elma Chips, empresa subsidiária da Pepsi Co. Usou as ondas características da batata para divulgar a batata no brasil com “A Batata da Onda”. Nos anos 90 a marca que já era popular em diversos países, inovou ainda mais nas versões com uma linha com menor calorias, com a batata maior e até mesmo em formato de batata palito. A cada década, a marca inovou ainda mais com novos sabores e formatos.
Estratégias de marketing para crescer a marca Ruffles – História da Ruffles
A marca sempre investiu pesado em publicidade e com campanhas descoladas e animadas para atingir o público mais jovem.A Ruffles fez sabores especiais para cada público específico de cada país para atender a diferentes clientes e gostos. Nos EUA a Ruffles lançou a batata sabor limão e pimenta enquanto no brasil foi lançada a batata sabor cebola e salsa.As edições especiais e as parcerias também se destacam, divulgando filmes e campeonatos esportivos famosos.
Estratégias e dimensões da Ruffles atualmente – História da Ruffles
A Ruffles sempre apostou na cor vermelha no design de sua marca, ainda que atualizando os visuais da marca. A polêmica envolvendo a quantidade de ar nas embalagens, segundo a companhia, é necessária para que o produto chegue inteiro para o consumidor, sem esfarelar ou quebrar no transporte.A Ruffles também lançou a linha com uma nova embalagem, em um tubo. A marca é comercializada em mais de 25 países e, sozinha, gera a PepsiCo um faturamento anual superior a $1bilhão de dólares.
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